Was ein Online-Shop wirklich kostet: Shopsystem, Entwicklung, Payment, Hosting, Marketing. Alle Kostenfaktoren transparent aufgeschlüsselt.
Online-Shop-Kosten werden häufig unterschätzt. Nicht die Erstellung ist das Teure — es sind die laufenden Kosten für Payment, Hosting, Marketing und Wartung, die Shop-Betreiber oft kalt erwischen. Ein realistischer Überblick.
Shopsystem wählen — der erste Hebel
Shopify
Schnell aufgesetzt, gute Design-Vorlagen, zuverlässig. Monatsgebühren zwischen 29 und 299€, plus Transaktionsgebühren, plus App-Kosten. Ab einem gewissen Umsatz günstig, bei niedrigem Umsatz verhältnismäßig teuer.
WooCommerce (WordPress)
Flexibel, günstiger Einstieg, aber wartungsintensiv. Plugin-Lizenzen, Hosting, Security — alle Kosten liegen auf dir. Für kleinere Shops mit technischem Team OK, für größere Umsätze oft problematisch in puncto Performance und Sicherheit.
Shopware
Enterprise-tauglich, in Deutschland verbreitet, gute B2B-Features. Höhere Einstiegskosten, aber starke Performance und Skalierung.
Individuelle Entwicklung
Für Spezialfälle: Konfiguratoren, komplexe Preislogik, eigene Logistik-Integrationen. Am teuersten in der Erstellung, aber maximal flexibel und performant.
Entwicklungskosten
- Standard-Shopify mit 3-5 Produktkategorien: 3.000-10.000€.
- Individuelles WooCommerce-Setup: 5.000-20.000€.
- Shopware-Shop mit 100+ Produkten: 15.000-60.000€.
- Individuell entwickelter Shop: ab 30.000€ aufwärts.
Laufende Kosten
Payment
Stripe, PayPal, Klarna — alle Anbieter nehmen 1,5-3% Transaktionsgebühr. Bei 10.000€ Monatsumsatz sind das 150-300€ pro Monat nur für Payment.
Hosting
Shop-Hosting liegt je nach Last bei 30-500€/Monat. Shopify und Shopware haben Hosting inklusive, bei WooCommerce oder Eigenentwicklung extern.
Wartung und Updates
WooCommerce-Shops benötigen regelmäßige Plugin-Updates, Security-Scanner, Backups. 100-400€/Monat sind realistisch. Bei Shopify und Shopware entfällt das weitgehend.
Marketing
Meist die größte laufende Position: Google Ads, Meta Ads, SEO, E-Mail-Marketing, Content. Je nach Branche 10-30% des Umsatzes.
Versteckte Kosten
- Produktfotos: 50-300€ pro Produkt bei professionellem Shooting.
- Copywriting für Produktbeschreibungen: 30-100€ pro Produkt.
- Rechtstexte (AGB, Widerruf, Datenschutz): einmalig 200-500€.
- Logistik und Versandintegration: monatliche Gebühren der Systeme.
„Der Shop-Launch ist nicht das Ziel. Er ist der Startpunkt für ein System, das kontinuierlich optimiert werden muss."
